
2月2日,继百度、豆包后,阿里千问也加入春节红包大战。千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”,以免单形式推广千问APP的AI购物。
此前,1月15日,千问APP宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景,实现千问app内一句话点外卖等。此外,记者获悉,千问app的AI买电影票功能正在灰测,即将全面上线。
记者了解到,“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线,淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势,强调“吃喝玩乐 免单不停”,还有大额现金红包,但官方尚未透露具体的活动形式。
一位千问APP内部人士透露,“半个月前的发布,其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段,而千问希望在今年春节期间,融入到人们生活消费之中。”此前,阿里集团副总裁吴嘉也在采访中透露,千问春节后有望开放第三方业务生态入驻。
2026马年春节成了互联网大厂激战“AI入口”的一个特殊特点,字节跳动旗下火山引擎成了春晚独家AI云合作伙伴,豆包将随之走入春晚,百度宣布投入5亿元红包,单个红包最高奖励1万元,腾讯元宝则已开始发放10亿元红包,用户有机会领取现金或抽中价值1万元的小马卡,阿里的30亿更是将这场“烧钱大战”拉上了新高度。
2026年的春节为何成了AI大战的关键节点?
互联网分析师张书乐对记者分析,抢红包是最契合春节氛围的节庆活动,当年微信红包上春晚,实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化,抢红包、推新品、养习惯是互联网大厂在春节惯用的营销打法,今年春节,AI成为最大的上新品类。通过发红包,大厂希望以此来促进app安装并引导用户探索各种AI场景,争夺部分用户的新AI入口。
记者关注到,随着元宝10亿现金红包活动启动,2月2日午间,在苹果商店免费App(应用程序)排行榜上,腾讯元宝已超过字节系产品豆包升至第一名,阿里千问则位列第七。

不过,红包换来流量的同时,张书乐认为,补贴并不足以改变战局。与支付大战时期,微信红包与支付业务强相关不同的是,红包并不直接关联AI功能的实现,更多是大厂孵化新品或新功能的引流打法。在他看来,2026年的“春节大战”依然是用户习惯的孵化之战,还不足以撼动市场份额。
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陈杨园
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